Información demográfica para la cuantificación de impactos de políticas públicas y potencialidad de mercado

El curso se enfoca en presentar las herramientas fundamentales provistas por la demografía que sirven para caracterizar y cuantificar una población o un segmento de ésta. La utilidad puesta de manifiesto en las aplicaciones y casos se vincula con poder medir el impacto de políticas públicas, proyectos de intervención social, así como dimensionar para diferentes mercados de bienes y servicios, el potencial alcance de consumidores y usuarios. Se propone considerar los principales conceptos, indicadores, herramientas de visualización y ciertos modelos analíticos provenientes de diferentes disciplinas, con énfasis en estimar totales y segmentos de interés, así como prever su posible dinámica en el tiempo.

DESARROLLO Y FUNDAMENTACIÓN

La demografía se encarga del análisis de la composición y la evolución de las poblaciones, con foco principal en los fenómenos asociados con la fecundidad, la mortalidad y las migraciones, en un momento del tiempo y con cierta delimitación geográfica. Los datos disponibles, actualmente de manera masiva, permiten considerar la información básica relacionada con los totales de población, su composición de acuerdo con diferentes características (edad, sexo, tipos de hogares, origen, etc.) y, considerando los fenómenos mencionados previamente, las dinámicas a lo largo del tiempo que determinan su evolución prevista en cierto horizonte temporal. Poder organizar datos demográficos, situarlos en un modelo y hacerlos variar en escenarios y simulaciones, ayuda a brindar estimaciones importantes, de gran utilidad para diversos problemas de políticas públicas, de mercado y relacionadas con problemáticas de interés social.

 

PROGRAMA

Objetivos del curso:

• Repasar las variables demográficas más importantes y comprender el alcance de los indicadores asociados.

• Vincular los datos disponibles, las variables que permiten cuantificar y caracterizar, con aplicaciones relevantes para cuantificar poblaciones objetivo, mercados meta e impacto de políticas públicas.

• Disponer de un portafolio de herramientas y modelos de cuantificación de segmentos poblacionales, con foco en determinar el impacto de políticas públicas, intervenciones no gubernamentales o estimar mercados potenciales.

 

Unidad I: Las variables y los indicadores demográficos

a. Fecundidad. Tamaño y composición de los hogares.

b. Mortalidad y envejecimiento.

c. Migraciones

d. Ecuación demográfica y crecimiento poblacional.

 

Unidad II: Las principales fuentes de datos disponibles

a. Tipos de relevamientos de datos: estadísticas vitales, censos, encuestas.

b. Información de alcance internacional y nacional.

c. Información desagregada por ciudades y aglomerados

d. Información con desagregación territorial dentro de ciudades.

 

Unidad III: El tratamiento de los datos para generar información útil y herramientas de visualización

a. Herramientas de análisis y visualización de datos: generalidades de diferentes softwares disponibles

b. Generación de indicadores

c. Gráficos de comparación y evolución

d. Gráficos y georreferenciación. Mapas.

 

Unidad IV: Modelos de cuantificación de población objetivo y de potencialidad de mercado

a. Modelos basados en datos transversales

b. Modelos basados en datos longitudinales

c. Modelos de agregación y desagregación de segmentos poblacionales

d. Herramientas de aproximación a pequeñas poblaciones y nichos de mercado Ejemplos y aplicaciones para planificación habitacional, de salud, seguridad social, educación, servicios públicos, dimensionamiento necesidades de infraestructura con especialidad etaria (cuidados de niños, adultos mayores, etc.), estimación de mercado potencial de bienes y servicios, entre otros.

 

Dictado por Verónica Herrero, Magister en demografía. Esp. en Perspectiva de género. Licenciada en economía. Con posgrados en Metodología de investigación, Estadística aplicada a la investigación, Ciencia de datos, Inteligencia de negocios. Profesora de grado y posgrado en diferentes universidades públicas y privadas. Investigadora en metodologías cuantitativas aplicadas a temáticas sociales (educación, salud, vulnerabilidad social, género, discriminación laboral). Estudios de mercado orientados a la toma de decisiones en empresas.

 

NOTA IMPORTANTE: Para confirmar la inscripción a esta capacitación, una vez realizado el pago del arancel envíanos un correo electrónico a contacto@cegradargentina.org  con el comprobante del pago, nombre y apellido, DNI y Nro. de contacto telefónico.